Avec un milliard d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, Instagram est une plateforme qui offre aux marketeurs une opportunité unique d’atteindre leurs audiences cibles par le biais de campagnes publicitaires.
Par ailleurs, le fait de faire de la publicité sur Instagram présente un autre avantage : les publicités peuvent ressembler quasiment en tous points aux publications des utilisateurs ordinaires, ce qui les rend beaucoup moins intrusives par rapport aux autres types de publicités.
Cependant, comme pour n’importe quelle plateforme, leur création demande une certaine réflexion : Quelle audience cibler ? Quel sera le texte de la publicité ? Quelle image utiliser ?
En outre, il convient également de considérer des aspects plus techniques, tels que la taille de l’image ou la durée de la publicité.
Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils pour faire de la publicité sur Instagram.
Quels sont les conseils à suivre pour faire de la publicité sur Instagram ?
Les conseils à suivre pour faire de la publicité sur Instagram sont les suivants :
- Faire la sélection d’un auditeur et créer une campagne ;
- Choisir un objectif ;
- Faire le choix d’une audience ;
- Définir le placement des publicités ;
- Définir un budget et un calendrier ;
- Créer le contenu ;
- Sélectionner une page ainsi que des liens ;
- Confirmer la publicité ;
- Rendre compte des performances ;
Par ailleurs, souhaitez-vous savoir comment accroître votre audience sur Instagram ? Alors achetez des likes Instagram ciblés par pays pour avoir un meilleur rendu.
Faire la sélection d’un auditeur et créer une campagne
Vous pouvez créer des publicités Instagram à l’aide de trois différents outils de Facebook :
- Les gestionnaires de publicités
- Le Power Editor
- L’API publicitaire de Facebook
Pour faire le choix d’un outil, vous devez prendre en compte la taille de votre entreprise et le nombre de publicités que vous comptez diffuser simultanément.
Par exemple, si vous gérez de nombreuses campagnes ou si vous souhaitez contrôler précisément ces dernières, il serait préférable d’opter pour Power Editor.
Choisir un objectif
À ce niveau, plusieurs objectifs de campagne vous sont proposés. Néanmoins, dans la mesure où votre publicité doit être compatible avec Instagram, la liste des options à votre disposition se limite à celle qui suit :
- Booster vos publications ;
- Générer du trafic vers votre site web ;
- Générer des conversions sur votre site web ;
- Accroître l’installation de votre application ;
Une fois l’objectif défini, il vous sera demandé de nommer votre campagne. Vous pouvez établir une convention ou un modèle précis pour l’attribution de noms.
Faire le choix d’une audience
Si vous êtes à votre première campagne publicitaire Instagram, il est probable que vous ne sachiez pas précisément quelle audience vous devez cibler.
Mais, cela viendra avec la pratique. Au tout début, n’hésitez pas à faire des essais.
Les options de ciblage intégrées de la plateforme Instagram sont en effet aussi simples que variées et incluent notamment les paramètres suivants : le lieu, l’âge, le sexe, la langue, la relation, la formation, l’emploi, le domicile, la génération, les parents, les événements marquants, les centres d’intérêt, les comportements, les connexions, etc.
Définir le placement des publicités
Cette étape constitue la principale différence existant entre Facebook et Instagram en matière de création de publicités. Ici, vous devez remplir toutes les cases, à l’exception de celle intitulée Instagram.
Définir un budget et un calendrier
Vous pouvez choisir soit un budget quotidien soit un budget sur la durée de la campagne. De manière générale, le prix d’une publicité Instagram dépend de nombreux facteurs.
Par exemple, votre Coût Par Clic (CPC) sera plus élevé si votre audience est féminine ; le fait de choisir de publier le mardi ou le mercredi vous coûtera également plus cher et publier entre janvier et mars vous sera plus avantageux financièrement.
Créer le contenu
Pour créer le contenu, vous devez faire le choix de votre format. C’est durant cette étape que vous devez faire preuve de créativité. En effet, vous devez choisir l’apparence de votre publicité, qui dépendra naturellement de votre objectif initial.
Sélectionner une page ainsi que des liens
Vous devez associer votre page Facebook à votre compte Instagram. Pour cela, sélectionnez la page Facebook de laquelle proviendront vos publicités, même si vous ne comptez pas diffuser ces dernières sur Facebook.
À ce niveau, vous devriez déjà avoir saisi vos identifiants Facebook. Toutefois, comme l’objectif est ici de diffuser des publicités sur Instagram, vous devez connecter votre compte Instagram à votre compte Facebook.
Pour y parvenir, cliquez sur « Ajouter un compte » puis saisissez votre nom d’utilisateur et votre mot de passe Instagram.
Si votre entreprise ne dispose pas d’un compte Instagram, vous pouvez tout de même diffuser des publicités sur la plateforme : elles seront simplement générées à partir de votre page Facebook.
En d’autres termes, le nom de votre page et votre photo de profil représenteront votre entreprise dans vos publicités au cours de leur diffusion sur Instagram.
Confirmer la publicité
Une fois que tout est prêt, vous pouvez confirmer votre publicité. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur le bouton vert qui est situé en bas à droite de l’écran.
Comme il est coutume, n’oubliez pas de procéder à toutes les vérifications nécessaires, notamment lorsque vos publicités sont susceptibles d’être diffusées auprès d’une large audience.
D’autre part, si vous souhaitez qu’un membre de votre équipe effectue un dernier contrôle, décalez la date ou l’heure de la publication dans votre calendrier, mais validez tout de même la publicité. Sinon, vous risquez de perdre tout votre travail.
Si nécessaire, vous pouvez à nouveau modifier le calendrier.
Rendre compte des performances
Une fois que votre campagne publicitaire Instagram est lancée, il est important de suivre ses performances. Sachez que la plupart des éléments de votre publicité peuvent être modifiés.
Par conséquent, si vous remarquez une erreur ou si l’image que vous avez choisie ne produit pas les résultats que vous attendiez, vous pouvez apporter des modifications.
Les performances de vos publicités sont présentées dans les deux outils suivants : le gestionnaire de publicités Facebook, et le logiciel marketing.
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