TikTok fait partie des applications les plus célèbres dans le monde depuis quelques années. Créée en 2018, elle possède déjà plus de 100 millions d’utilisateurs sur le continent européen, séduits par les nombreuses interfaces de création de vidéo de courte durée et les challenges animant la communauté d’utilisateurs.
Cette application ne cesse de conquérir des parts de marché de certains géants des réseaux sociaux comme Facebook, Snapchat, Instagram, etc. Même si TikTok possède une certaine notoriété et célébrité auprès des adolescents, plus de la majorité de ses utilisateurs a néanmoins plus de 25 ans.
C’est une plateforme qui offre donc de véritables opportunités à toutes les marques.
Dans cet article, nous vous donnerons des astuces pour faire de la publicité sur TikTok.
Comment créer votre première publicité sur TikTok ?
Avant de créer votre première publicité sur TikTok, vous devez d’abord ouvrir votre compte marketing TikTok for Business.
Dans le cas où vous seriez déjà marchand Shopify, la procédure pour installer l’application TikTok et pour créer votre compte est plus facile. Connectez-vous d’abord à l’interface administrateur de votre boutique et faites l’ajout de l’application TikTok. Créez ensuite votre compte marketing TikTok for Business et connectez votre boutique Shopify par l’intermédiaire du pixel TikTok, pour pouvoir suivre les conversations.
Cela vous permettra ainsi d’exploiter les images et informations contenues dans votre catalogue produit, de s’intéresser à l’achat de followers TikTok et de générer de manière automatique des publicités.
Aussitôt que la connexion avec votre boutique Shopify sera établie, appuyez sur le bouton « Créer une campagne » puis, suivez toutes les étapes de création. Le processus de création de votre première publicité TikTok est semblable à celui de Facebook ou d’Instagram.
Les différentes étapes que vous aurez à suivre pour créer votre première publicité sur TikTok sont :
- La définition de votre objectif avec le TikTok Manager ;
- Le ciblage de votre audience TikTok Ads ;
- La fixation d’un budget nécessaire à votre publicité TikTok ;
- L’optimisation de votre budget ;
- La création de vos annonces TikTok Ads ;
La définition de votre objectif avec le TikTok Manager
La première étape à suivre pour créer votre première publicité TikTok, est de définir votre objectif avec le TikTok Manager. Ici, vous avez le choix entre l’un des objectifs proposés :
- Atteindre : vous pouvez diffuser votre annonce au maximum de personnes, pour augmenter de manière rapide la notoriété de votre entreprise. L’objectif recherché est d’être aperçu et reconnu ;
- Le trafic : créez du trafic vers une landing page ou une fiche produit et convertir vos visiteurs en leads ;
- L’installation de l’application : le but recherché ici est de motiver les utilisateurs de TikTok à télécharger et à installer votre application ;
- L’affichage de la vidéo : élargissez la portée d’une de vos vidéos TikTok pour avoir une notoriété sur la plateforme, mais aussi pour posséder le maximum d’abonnés sur votre compte ;
- Les conversions : créez du trafic qualifié sur votre boutique, pour convertir tous vos visiteurs en clients ;
En outre, il est important de noter que sur le créateur d’annonces intégré à Shopify, seul l’objectif « Conversion » est accessible.
Le ciblage de votre audience TikTok Ads
Grâce aux différentes fonctionnalités de TikTok, vous avez la possibilité de définir votre audience cible en fonction de la localisation, du genre, de la tranche d’âge, etc. De plus, les paramètres de ciblage sont plus simplifiés dans votre interface Shopify, pour accélérer le processus de création de publicité et vous aider à vous familiariser avec cette nouvelle stratégie de marketing.
Par ailleurs, au travers du pixel TikTok, vous pouvez également augmenter votre audience en recherchant une audience similaire à celle de vos acheteurs, mais aussi procéder au retargeting en diffusant vos annonces auprès des visiteurs de votre site qui n’ont pas fait d’achat ou qui ont particulièrement visité une page.
La fixation d’un budget nécessaire à votre publicité TikTok
Vous devez ensuite fixer le budget nécessaire à votre publicité TikTok et la manière dont vous souhaitez l’utiliser :
- Le budget total : ici, vous devez définir le budget global de votre campagne. Cela permettra à la plateforme de TikTok d’optimiser la diffusion de votre publicité de manière à atteindre votre objectif dans les plus brefs délais. Par exemple, si vous optez pour l’objectif « Atteindre », TikTok peut amener votre publicité à un maximum d’utilisateurs, dans un petit espace-temps ;
- Le budget journalier : dans le cas contraire, vous pouvez définir un budget journalier pour chaque jour de votre campagne, de manière à pouvoir l’optimiser si nécessaire. Cela vous permettra alors de choisir le rythme et la durée de votre campagne.
L’optimisation de votre budget
Les quatre modes d’enchères proposés par TikTok sont : le Coût Par Clic (CPC), le Coût Par Mille (CPM), le Coût Par Clic Optimisé (OCPC), et le Coût Pour Mille Vues (CPV).
Coût Par Clic (CPC)
En choisissant des enchères au CPC, toutes vos annonces seront diffusées aux utilisateurs qui sont les plus susceptibles de cliquer dessus. L’objectif recherché est d’avoir le CPC le plus proche de l’enchère pour laquelle vous avez opté. Vous pouvez l’appliquer pour le trafic, l’installation de TikTok ou la conversion.
Coût Par Mille (CPM)
C’est le prix facturé pour un millier d’impressions. Les annonces sont diffusées, afin d’obtenir une exposition d’envergure et d’avoir un maximum d’utilisateurs, en fonction de votre budget. Le CPM est surtout utilisé pour doper la notoriété d’une marque ou d’un produit.
Coût Par Clic Optimisé (OCPC)
A ce niveau, l’enchère est facturée en fonction des clics sur la page de destination. L’OCPC est applicable pour les installations d’application ou de conversion.
Coût Pour Mille Vues (CPV)
Contrairement au CPM, qui possède un objectif de notoriété, le CPV est destiné à la visibilité. Ici, vous investissez pour que votre contenu puisse être réellement vu.
La création de vos annonces TikTok Ads
La dernière étape pour créer votre première publicité sur TikTok est la création de vos annonces TikTok Ads. Cette phase consiste à créer le visuel de votre annonce. Le meilleur format à utiliser ici est le format vertical 9 :16.